En el mundo del packaging siempre se le está dando vueltas al tema de la sostenibilidad. Que si el material tiene que ser biodegradable, no contaminante, que si el pegamento… Pero igual la solución es más simple de lo que nos imaginábamos. Usar hojas de plátano para envolver cosas es algo muy normal en paises asiáticos, y Eco Way nos propone usarlo en occidente como packaging para comida para llevar. Es un material muy maleable, barato y obviamente, no contaminante. Está claro que su uso a gran escala presentaría también problemas de sostenibilidad, pero para pequeños comercios es una opción a considerar.
Un nuevo ejemplo de innovación en publicidad exterior, en este caso, contra un tema como la violencia de género. Se trata de una especie de "experimento" realizado en la ciudad de Estambúl. Se colocaron carteles con la figura de una mujer en mupis y vallas de exterior cuyo tamaño sobrepasaba al del propio soporte. A su vez, y escondidos en localizaciones cercanas, se instalaron cámaras que grababan permanentemente estos anuncios para comprobar las reacciones de la gente al pasar cerca.Como dicen al final del video, en todos los casos fueron hombres los que rompieron los carteles. Lo cual, si bien no deja de ser una curiosidad al tratarse de un simple cartel, nos refleja parte de la naturaleza de ciertos individuos a los que habría que frenar o concienciar sobre actitudes que podrían sobrepasar límites no tolerables en ningún caso. Un curioso experimento cuyo objetivo no era otro que el de concienciar de un problema que habría que erradicar.
La agencia BBDO se encargó de la publicidad de Fexed Kinkos en Nueva York cuando esta emrpesa empezó a vender material de oficina. El resultado es sobresaliente.
El canal de suspense y acción Calle 13, vuelve a dar la buena nota en publicidad. En este caso le toca a la papelería corporativa, a través de un concurso ganado por Jacques Pense con "Stationery of Horror", tenemos la oportunidad de disfrutar de este terrorífico diseño de marketing directo que no deja indiferente a nadie.
¿Cómo hacer a una persona invisible en Dusseldorf? Euro RSCG ha hecho para el Street Magazine Fiftyfifty esta acción en plena calle, con una idea sorprendente y sencilla, que no deja impasible, aunque sólo sea por encontrar el truco.
Más allá del dinero que recibe el deportista de su patrocinador, éste puede aprovechar su estructura empresarial para “crecer o ampliar su vertiente económica”. Por ejemplo, los clubes de fútbol patrocinados por Nike o Adidas cuentan en estas marcas aliados estratégicos cuando están negociando sus “giras de pretemporada” o partidos amistosos, además del papel que pueden jugar cuando se está negociando el fichaje de un jugador.En el caso de Ferrari, el Banco de Santander le ofrece un gran canal de comunicación y distribución a través de su red de oficinas al público, para comercializar–comunicar aquellos productos de Ferrari vinculados al merchandising. En definitiva el patrocinio deportivo es una excelente plataforma mercadológica, pero un punto adicional a valorar es que gracias a la actual coyuntura económica internacional, la inversión que hemos de hacer es mucho más asequible que hace dos años, por lo que la proporción de inversión realizada respecto los resultados obtenidos nos resultará beneficioso.
Una botella para cada emoción, ésta es la propuesta que ha diseñado José Luis García Eguiguren bautizada como Mixed Emotions. La idea de este proyecto es vender emociones a través de un producto.
Amor, tristeza, alegría, cólera o miedo son las emociones reflejadas en cada una de estas de estas curiosas botellas en espiral.
La propuesta consiste en dos tubos en forma de espiral que giran entrelazándose entre ellos, en su interior esperan el vodka y una mezcla que consiste en zumo de frutas y las emociones descritas. El cóctel Mixed Emotions evoca una emoción y cambia su actitud de acuerdo a su preferencia.
Además el innovador diseño esta pensado para no romperse, de modo que los consumidores podrán hacer con la botella lo que quieran (bailar, saltar).
“Quiero saber en qué pensabas. Quiero saber cómo te sientes y si aprendiste algo”, estas frases suenan en la cabeza del golfista en el primer spot que protagoniza después de su escarnio público y de la expiación de sus pecados en una comparecencia a los medios el pasado 5 de abril. El anuncio consiste en la voz de su padre (Earl Woods) grabada antes de morir, en la que, a la vez que reprocha a su hijo su conducta, le trata de hacer ver que “de todo se aprende”. Nada realmente especial ni espectacular, pero que consigue el objetivo buscado. El spot es de Nike. Una de las pocas marcas que no se han retirado de su lado desde que se convirtió en estrella mediática por su vida sexual. Electronic Arts tampoco lo ha abandonado. Gatorade, Procter&Gamble, AT&T y Accenture, en cambio, retiraron su patrocinio al golfista. En palabras de Barbara Lippert, analista de Adweek, Tiger Woods equivale para Nike a uno de los grandes bancos de EE.UU para el sistema financiero: es demasiado grande para caer.
- Adquisición de clientes. Aunque el visitante no compre nada, si al menos se consigue su dirección de correo electrónico habrá otra oportunidad de contacto con él.
- Fidelidad de los clientes. Si se proporciona un servicio informativo de calidad a los clientes a través del newsletter y se aprovecha la herramienta para informar sobre ofertas y desarrollar estrategias de promoción, posiblemente los clientes volverán. Mantener a los clientes es más barato que encontrar nuevos.
- Presencia de marca y credibilidad. Un email bien diseñado y que integre la imagen de la empresa proporciona al receptor una experiencia de marca completa, que mejora la percepción y el recuerdo de ésta.
- Eficiencia y automatización. Las aplicaciones que automatizan procesos y ayudan a personalizar y seguir las campañas permiten reducir costes y analizar la eficacia de los emailings. Es un canal de marketing rápido y rentable.
- Servicio al cliente. El email instaura un canal eficaz para recibir el feedback de los clientes; el análisis de su información puede ayudar a conocer sus necesidades y otras carencias en el servicio de la empresa.
A pesar del spam, el email sigue siendo eficaz. Si el nombre de la empresa está en la bandeja de entrada de los consumidores, estará en sus cabezas. La cuestión es entrar con permiso.
El 19% del presupuesto online de los anunciantes estadounidenses está dedicado al email marketing, según datos de la consultora local MarketinSherpa, que advierte que el 54% de los encuestados afirma que aumentará sus partidas en 2010.
Para la consultora, que publicó un análisis en la revista DMNews, las tendencias que se consolidarán en 2010 son 3 y serán las guías blancas para cualquier agencia o anunciantes que apueste por este canal.
El primer punto es saber cuales son los límites en cuento a permisividad de los consumidores con sus datos y a la privacidad de los mismos ya que de lo contrario las demandas no se harán esperar.
La segunda tendencia a tener en cuenta para 2010 es el vídeo por email, ya que un 64% de los anunciantes dijo que comenzaría a utilizarlos, según una encuesta realizada por Implix.
En este sentido, es útil saber que ahora los enlaces a los vídeos de Youtube se proyectan de forma directa en Gmail, por lo que otras plataformas están trabajando para que este servicio sea una realidad asentada en los envíos.
La última tendencia a considerar es la convergencia entre los envíos online y las redes sociales, teniendo en cuenta que un 70% de los usuarios quieren ser contactados con mensajes que consideren de utilidad.
Con una clara expresión de calidad en animatronics John Nolan nos presenta un buen ejemplo de lo que puede hacer un buen queso al ser degustado, incluso en el peor de los momentos.
Lo interesante del vídeo es que el queso lleva el nombre del mismo creador del film. ¿La razón? La respuesta es sencilla. Don John Nolan no produce quesos de ninguna naturaleza. Él es un experto en animatronics y con este spot lo único que ha pretendido es demostrar la calidad de sus creatividades y en especial con este diminuto y "resurrected" roboratón.
Cuando veas el spot, tu primera impresión es que el ratón (que da la impresión de sufrir mucho), es una especie de animación en 3D de alta definición. Pero nada está más lejos de la realidad. El ratoncillo no es otra cosa que un robot prudentemente manejado con un mando a distancia.
El video consiguió en una semana casi 2’5 millones de visitas en youtube. Parece hecho por aficionados, pero en realidad se trata de una campaña de Levi’s para promocionar sus vaqueros con botones en lugar de cremallera. La agencia que creó “Guys backflip into jeans” es Cutwater
Esto es lo que se le ocurrió a la marca de cosméticos Cover Girl para promocionar uno de sus productos, coloco la gráfica de un rimel al lado de una puerta giratoria, que hacia las veces de pestaña. Es un gran ejemplo de creatividad, aprovechando estructuras inusuales.
Aunque ya ha pasado casi un mes desde San Valentín, hoy os enseño un cartel que hemos presentado sobre el consumo responsable en este día tan comercial. Es un trabajo realizado junto con dos compañeros de la universidad, Irene Arean y David Rodríguez. Con él queremos demostrar la importancia y la ilusión que siempre han hecho los regalos artesanales, tanto a la pareja, a lo amigos o a los familiares.
Ya se acerca la ceremonia de los Oscar, y debido al revuelo que siempre se monta por los estilismos de los invitados, me parece oportuno comentar como afecta este desfile a las firmas de moda, que cada gala luchan por dar ese toque de diferenciación y glamour a los mejor vestidos.
Cada año, en torno al debate sobre el talento cinematográfico, se abre una discusión paralela: la que señala a las peor y mejor vestidas de la gala. Si al día siguiente de la ceremonia buscas información seguramente te encontraras con más publicaciones que hacen alusión a los estilismos, que al merecimiento o no del Oscar por parte de los premiados.
Hasta los 80 no llega a la gala de los Oscar lo que hoy conocemos como el glamour de las estrellas, en las décadas anteriores las joyas, las pieles, los vestidos eran proporcionados por los estudios cinematográficos. Fue Giorgio Armani el que comenzó a vestir a las invitadas a la gala. Para los años 90 todos los diseñadores se habían dado cuenta de las claras ventajas en cuanto a publicidad y repercusión mediática de vestir a las estrellas, y se montó una verdadera guerra de firmas de moda que se mantienen hasta hoy. Todos los diseñadores se dieron cuenta de que valía la pena invertir tiempo y dinero en la alfombra roja. ¿Significa esto que tras lucir en 2002 Nicole Kidman un Chanel rosa palo subieron las ventas de perfume de Chanel? Pues sí, significa eso mismo.
Lejos de las grandes pasarelas de la moda internacional, la alfombra roja de Hollywood es uno de los mejores escaparates para diseñadores y grandes firmas, que se toman el pulso en la ceremonia de entrega de los Oscar. Como percha, lo más selecto y glamouroso del panorama cinematográfico actual.
La necesidad de la empresa de comunicarse con los miembros de su organización y gestionar la información que circula de manera interna por la misma ha ido cobrando reconocimiento a lo largo de los años noventa. En un entorno tan complejo y competitivo las empresas deben utilizar todas las herramientas que tienen a su disposición para competir, o lo que es lo mismo, para poder adaptarse constantemente a los cambios de ese entorno.
Para ser competitivas y enfrentarse con éxito al cambio al que nos empuja irremediablemente el mercado, las empresas deben saber motivar a su equipo humano, retener a los mejores, inculcarles una verdadera cultura corporativa para que se sientan identificados y sean fieles a la organización. Y es precisamente aquí donde la comunicación interna se convierte en una herramienta estratégica clave para dar respuesta a esas necesidades y potenciar el sentimiento de pertenencia de los empleados a la compañía.
Para aumentar la eficacia del equipo humano, verdadero artífice de los resultados, ha de sentirse a gusto e integrado dentro de su organización y esto sólo es posible si los trabajadores están informados, conocen los diferentes entramados de la compañía, su misión, su filosofía, sus valores, su estrategia, se sienten parte de ella y, por consiguiente, están dispuestos a dar todo de sí mismos.
Tradicionalmente se ha prestado muchas más atención a la comunicación externa, sin darnos cuenta de que la mejor herramienta de comunicación externa es la comunicación interna, de la misma forma que una de las mejores herramientas de comunicación interna es la comunicación externa. La coordinación entre los departamentos de Comunicación externa, Marketing y Recursos Humanos es el primer paso para lograr una comunicación interna efectiva.
El éxito o fracaso de una acción concreta de recursos humanos depende en más de un 20% de la comunicación que se establezca al ponerla en marcha, se trata de un elemento de marketing interno fundamental para la organización, a través de su control podemos conocer la eficacia de las políticas de comunicación interna y los medios que utiliza la empresa, descubriendo cualquier desviación sobre lo planificado
Aunque se ha demostrado que es una herramienta de diferenciación, y que genera beneficios a largo plazo, la comunicación interna sigue siendo la gran asignatura pendiente. Una materia en muchos casos las corporaciones tratan de aprobar no tanto por convencimiento o porque adviertan con nitidez sus intangibles efectos en la cuenta de resultados, sino por seguir la estela de la competencia, por mimetismo o, incluso, por la fuerte demanda de los propios empleados. A pesar de la importancia de la función, así como del reconocimiento explícito que los máximos responsables de las compañías hacen, la asignación presupuestaria sigue siendo baja: el 42% de las empresas dedica menos de 30.000 euros a esta función y el 31% dedica entre 30.000 y 150.000 euros. A pesar de estas cifras, los presupuestos han ido creciendo significativamente a lo largo del tiempo lo que demuestra que, aunque lentamente, existe un reconocimiento a esta función así como a la profesionalidad de la misma.
“No sólo comunicación”, surge con el propósito de analizar todas las cuestiones que tienen que ver con el amplio mundo de la comunicación, ¡lo se! es un tema demasiado amplio, pero intentaré tocar todos los puntos de interés de este cambiante mundo, acercándome tanto a la publicidad, al marketing, como a todas las cuestiones relacionadas con la comunicación interna. Espero cumplir con este blog el objetivo de que sea un punto de encuentro para el intercambio de opiniones y críticas entre alumnos y profesionales del sector.
