Patrocinio

Más allá del dinero que recibe el deportista de su patrocinador, éste puede aprovechar su estructura empresarial para “crecer o ampliar su vertiente económica”. Por ejemplo, los clubes de fútbol patrocinados por Nike o Adidas cuentan en estas marcas aliados estratégicos cuando están negociando sus “giras de pretemporada” o partidos amistosos, además del papel que pueden jugar cuando se está negociando el fichaje de un jugador.En el caso de Ferrari, el Banco de Santander le ofrece un gran canal de comunicación y distribución a través de su red de oficinas al público, para comercializar–comunicar aquellos productos de Ferrari vinculados al merchandising.
En definitiva el patrocinio deportivo es una excelente plataforma mercadológica, pero un punto adicional a valorar es que gracias a la actual coyuntura económica internacional, la inversión que hemos de hacer es mucho más asequible que hace dos años, por lo que la proporción de inversión realizada respecto los resultados obtenidos nos resultará beneficioso.

Una forma original de tomarse una copa

Una botella para cada emoción, ésta es la propuesta que ha diseñado José Luis García Eguiguren bautizada como Mixed Emotions. La idea de este proyecto es vender emociones a través de un producto.

Amor, tristeza, alegría, cólera o miedo son las emociones reflejadas en cada una de estas de estas curiosas botellas en espiral.

La propuesta consiste en dos tubos en forma de espiral que giran entrelazándose entre ellos, en su interior esperan el vodka y una mezcla que consiste en zumo de frutas y las emociones descritas. El cóctel Mixed Emotions evoca una emoción y cambia su actitud de acuerdo a su preferencia.

Además el innovador diseño esta pensado para no romperse, de modo que los consumidores podrán hacer con la botella lo que quieran (bailar, saltar).

Nike resucita al padre de Tiger Woods

“Quiero saber en qué pensabas. Quiero saber cómo te sientes y si aprendiste algo”, estas frases suenan en la cabeza del golfista en el primer spot que protagoniza después de su escarnio público y de la expiación de sus pecados en una comparecencia a los medios el pasado 5 de abril.
El anuncio consiste en la voz de su padre (Earl Woods) grabada antes de morir, en la que, a la vez que reprocha a su hijo su conducta, le trata de hacer ver que “de todo se aprende”. Nada realmente especial ni espectacular, pero que consigue el objetivo buscado.
El spot es de Nike. Una de las pocas marcas que no se han retirado de su lado desde que se convirtió en estrella mediática por su vida sexual. Electronic Arts tampoco lo ha abandonado. Gatorade, Procter&Gamble, AT&T y Accenture, en cambio, retiraron su patrocinio al golfista.
En palabras de Barbara Lippert, analista de Adweek, Tiger Woods equivale para Nike a uno de los grandes bancos de EE.UU para el sistema financiero: es demasiado grande para caer.

Marketing relacional

Las cinco ventajas principales del email marketing:

- Adquisición de clientes. Aunque el visitante no compre nada, si al menos se consigue su dirección de correo electrónico habrá otra oportunidad de contacto con él.

- Fidelidad de los clientes. Si se proporciona un servicio informativo de calidad a los clientes a través del newsletter y se aprovecha la herramienta para informar sobre ofertas y desarrollar estrategias de promoción, posiblemente los clientes volverán. Mantener a los clientes es más barato que encontrar nuevos.

- Presencia de marca y credibilidad. Un email bien diseñado y que integre la imagen de la empresa proporciona al receptor una experiencia de marca completa, que mejora la percepción y el recuerdo de ésta.

- Eficiencia y automatización. Las aplicaciones que automatizan procesos y ayudan a personalizar y seguir las campañas permiten reducir costes y analizar la eficacia de los emailings. Es un canal de marketing rápido y rentable.

- Servicio al cliente. El email instaura un canal eficaz para recibir el feedback de los clientes; el análisis de su información puede ayudar a conocer sus necesidades y otras carencias en el servicio de la empresa.

A pesar del spam, el email sigue siendo eficaz. Si el nombre de la empresa está en la bandeja de entrada de los consumidores, estará en sus cabezas. La cuestión es entrar con permiso.

El 19% del presupuesto online de los anunciantes estadounidenses está dedicado al email marketing, según datos de la consultora local MarketinSherpa, que advierte que el 54% de los encuestados afirma que aumentará sus partidas en 2010.

Para la consultora, que publicó un análisis en la revista DMNews, las tendencias que se consolidarán en 2010 son 3 y serán las guías blancas para cualquier agencia o anunciantes que apueste por este canal.

El primer punto es saber cuales son los límites en cuento a permisividad de los consumidores con sus datos y a la privacidad de los mismos ya que de lo contrario las demandas no se harán esperar.

La segunda tendencia a tener en cuenta para 2010 es el vídeo por email, ya que un 64% de los anunciantes dijo que comenzaría a utilizarlos, según una encuesta realizada por Implix.

En este sentido, es útil saber que ahora los enlaces a los vídeos de Youtube se proyectan de forma directa en Gmail, por lo que otras plataformas están trabajando para que este servicio sea una realidad asentada en los envíos.

La última tendencia a considerar es la convergencia entre los envíos online y las redes sociales, teniendo en cuenta que un 70% de los usuarios quieren ser contactados con mensajes que consideren de utilidad.

Nolan's cheddar

Con una clara expresión de calidad en animatronics John Nolan nos presenta un buen ejemplo de lo que puede hacer un buen queso al ser degustado, incluso en el peor de los momentos.

Lo interesante del vídeo es que el queso lleva el nombre del mismo creador del film. ¿La razón? La respuesta es sencilla. Don John Nolan no produce quesos de ninguna naturaleza. Él es un experto en animatronics y con este spot lo único que ha pretendido es demostrar la calidad de sus creatividades y en especial con este diminuto y "resurrected" roboratón.

Cuando veas el spot, tu primera impresión es que el ratón (que da la impresión de sufrir mucho), es una especie de animación en 3D de alta definición. Pero nada está más lejos de la realidad. El ratoncillo no es otra cosa que un robot prudentemente manejado con un mando a distancia.

Me quito el sombrero. Excelente spot.